Kolik stojí web: z čeho se skládá cena

Když se nás klient zeptá, kolik stojí web, odpovídáme otázkou: jaký web? Cena není jedno číslo vytáhnuté ze vzduchu — je to součet několika samostatných položek, z nichž každou lze řídit zvlášť. Kdo rozumí struktuře nákladů, ušetří tam, kde to dává smysl, a nešetří tam, kde mu ušetřená tisícovka způsobí problémy na několik let.

V tomto článku rozebereme jednotlivé položky ceny, ukážeme reálné cenové pásmo pro tři typické scénáře a ukážeme červené vlajky nabídek, které vypadají příliš dobře na to, aby byly pravdivé.

Z čeho se cena skládá

Web má šest hlavních nákladových položek. Doména stojí řádově 10–30 € ročně a nikdy by neměla být překážkou — u slovenských firem bývá standardem koncovka .sk. Hosting pro běžný firemní web vychází na 5–30 € měsíčně podle výkonu, zálohování a podpory. Rozdíl mezi nejlevnějším sdíleným hostingem a pořádným řešením je vidět na rychlosti načítání a na výpadcích během návštěvních špiček.

Design a vývoj jsou položky s největším rozptylem — tady se platí za zkušenost týmu a množství přizpůsobení. Od použití hotové šablony po vlastní grafický návrh jde o rozdíl v řádu desítek tisíc eur. Obsah — texty, fotografie, struktura stránek — bývá nejvíc podceňován, a přitom rozhoduje, jestli web prodává, nebo jen visí na internetu. Správa nakonec kryje aktualizace, zálohy a drobné úpravy; u menších webů počítejte s 30–150 € měsíčně podle rozsahu.

Typové cenové pásmo

Pro jednoduchý prezentační web — pět až deset stránek, upravená šablona, základní SEO — se v střední Evropě běžně pohybujete mezi 800 a 2 500 €. Firemní web na míru s vlastním designem, redakčním systémem a vícejazyčností vychází na 3 000 až 8 000 €. E-commerce s napojením na sklad, platební bránou a produktovou strukturou startuje kolem 4 000 € a u rozsáhlejších řešení klidně překročí 15 000 €.

Cokoli výrazně pod těmito čísly většinou znamená, že něco chybí — a typicky to poznáte po půl roce provozu, kdy už je pozdě to levně opravit.

Do celkového nákladu počítejte i s provozem po spuštění. Web není zboží, které jednou zaplatíte a donekonečna funguje: redakční systém potřebuje pravidelné aktualizace, obsah je potřeba doplňovat a čas od času přijde větší úprava. Firmy, které si rozpočet naplánují jen na vývoj, jsou po roce překvapené, že web zastarává a návštěvnost klesá.

Na čem nešetřit

• Hosting — pomalý web ztrácí návštěvníky i pozice ve vyhledávání, a to trvale.
• Obsah — slabé texty znehodnotí dobrý design rychleji, než se zdá.
• Zálohy a bezpečnost — jeden útok nebo výpadek vás stojí víc než roční správa.
• Překlady u vícejazyčného webu — strojový překlad bez kontroly pozná zákazník okamžitě.

Červené vlajky levných dodavatelů

Pozor na nabídky bez rozkladu ceny na položky, na slib „hotovo do týdne” u webu na míru a na dodavatele, který se neptá na vaši firmu, produkt ani zákazníky. Další varovný signál je firma, která si nechává doménu a hosting psát na sebe — v takovém případě vám drží zástupnou rukojmí. Stejně tak nedůvěřujte nabídce „SEO zdarma k webu”: skutečná optimalizace je práce na měsíce, ne položka v dárkovém košíku k objednávce. Web za 200 €, který neprodává, je dražší než web za 3 000 €, který přináší poptávky. Cena webu není náklad — je to investice, jejíž návratnost závisí na tom, jak dobře je postavený.